广告标识是VI的重要组成部分。在传达形式中咱们不难看出，作为企业文化的表现，企业形象的宣示，品牌的树立在极大程度上使用了视觉传达。

依据心理学理论以为，人类在承受影响所取得的信息，经由视觉器官所取得的占其所有知觉器官的70%以上，而且经由视觉器官搜集的信息在人类回想库中具有较高的回想值，所以通过视觉体系传达企业文化，是树立企业知名度，刻画企业形象的最佳方法。

标识的开展历史悠久，国内外亦然。在欧美，因为标识是归于一门独立的工业，开展至今已具有相当规划，已经有独立的职业协会专门研制的多种材料及加工工艺，乃至有些标识企业的年销售额还到达10亿的规划!

据说卫星拍摄中可明晰区分洛杉矶好莱坞影城标志、拉斯维加斯城市霓虹等，它们别离展现着设计者当年的超前构思和精深的技艺。

标识是个别的视觉元素，往往只表现单一功用或用于显现共同特征的一种载体，而标识系统是系列化的标识群体。体系中每个组标识都有他的功用，不管是功用性仍是特征性的表述。他一般按照必定的的排列原则和内涵的构成要素而进行组合，到达不同的职业和环境需求，成为标识体系。

标识体系的功用是通过不同载体的传达媒介，使用文字、图案、符号、色彩以及造型等表现手法，来传递产品信息、导向信息、形象特征等信息。