华与华曾在《超级符号就是超级创意》一书中写道：市面上至少有70%的标识设计都是错的。为什么这么说呢？是不漂亮吗？是够有吸引力吗？是没有构思吗？都不是，而是由于它们大多没有理解标识设计的意义所在。

标识的实质是用一个视觉符号替代品牌，便于传达，并且使对应的品牌与其他品牌区别开。顺着这条思路，咱们就理解了标识设计真实的意义是为了下降品牌的记忆成本、辨认成本和传达成本。 

而市面上大部分的标识是怎样做的呢？标识图形调配标准文字，并且以图形作为主体，文字作为辅佐元素。这么做有什么问题吗？有，这么做大大提高了消费者的记忆成本。

你想想看，品牌传达的首要意图是让人们记住品牌的姓名，而假如采用图形为主的方法设计标识，那么咱们就需要先记住标识图形，再记住品牌名，最终再记住这个图形对应的是这个品牌名，记忆成本是不是大大提高了。

那正确的做法是怎样的呢？

一、舍弃图形，做“标字”

最直接的做法就是把品牌称号或许简称设计成标识，即不要图形，只做字体设计，品牌名即标识、标识即品牌名，一望而知，把消费者的记忆任务削减到只要一个。这个趋势已经越来越显着了，许多国外大牌就是这么做的。例如迪奥，联邦快递，雨果，索尼等。

当然，也有许多国内品牌也开端这么做了。 比方腾讯，搜狐等。

关于不知名的品牌假如只展现图形，底子没人知道它是谁，尽管能够把图形与文字一起展现出来，但由于图形抢占了大部分的展现空间，文字似乎成了图形的注解，所以品牌名得不到应有的曝光，传达效果必大打折扣，而字体类标识就不存在这一问题。

到这儿可能有人会问，既然以图形为主的标识设计方法有这么大的坏处，那为什么有许多大品牌都在运用，并且咱们的确都能记住它们呀？

没错，这样的品牌或企业的确许多，例如耐克、阿迪达斯、百事、联合利华、华为、中国移动等等。

它们有什么特别之处吗？答案是：它们都有几十年以上的历史，都有数额巨大的品牌推行费用，都有一石激起千层浪的影响力（随意换个LOGO都能引起各大媒体的免费宣扬）。由于具有这几个优势，这种设计方法所存在的坏处才没能在它们身上表现出来，它们能够固执的把更多精力放在加强标识的共同性、漂亮性、简练性和延展性上。而关于推行费用少、没有影响力的小企业和小品牌就没那么走运了。

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