标识的实质是用一个视觉符号替代品牌，便于传达，并且使对应的品牌与其他品牌区别开。顺着这条思路，咱们就理解了标识设计真实的意义是为了下降品牌的记忆成本、辨认成本和传达成本。 成功的标识设计的展现形式主要是舍弃图形，做“标字”，图文交融以及运用与品牌名高度相关的超级符号。上次我们说到了第一二种，今天我们要谈论的就是运用与品牌名高度相关的超级符号。

假如客户就是想要图形加文字方法的Logo怎样办？究竟图形比起文字更简单做到简练、漂亮、共同和易延展等特性。所以，也不是说要彻底筛选这一方法，但最好让图形与品牌名有直接的、严密的联络，这样也能下降消费者的回忆本钱。详细的做法主要有：

1.假如品牌名中含群众所了解的事物，那么直接将该事物设计成Logo图形。当人们看到该图形时就能很快与品牌名相关起来，例如苹果、天猫、搜狐、盒马鲜生等。

2.把品牌名中的一个字作为Logo图形。这种方法也能把图形与品牌名严密的联络起来，不过这个字在设计调性上最好能表现职业特征，或许结合能表现职业的超级符号进行设计，不然就不具有职业辨认性。运用这种技巧的品牌也有不少，如支付宝、美图秀秀（改版前）、手机淘宝、中国银行等等。

做为设计师，要做漂亮的标识、特别的标识、精美的标识、有构思的标识，但最终仍是要回归到做“一望而知”的标识，一望而知见品牌名、一望而知见职业、一望而知见意义。因为标识设计的意义就是为了下降品牌的记忆成本、辨认成本和传达成本。