酒店标识在设计的时候，原则是要运用最科学最美观的方式和艺术手段，通过对标识标牌的实用性和功能性的深入布局研究，利用酒店的环境和酒店的整体空关键布局，创造出一整套符合酒店整体设计风格的标识系统，在符合酒店整体美观的同时，实现标识系统对客人的导向引导功能。

在设计时，要对酒店环境和酒店空间布局有整体上的认识和了解，控制好酒店内标识标牌的数量，并且要在适当的位置设计标牌，不能随意设置标牌，容易造成视觉污染。标识的形态和形式是多样的，设计者应当在贴切酒店环境的基础上再进行标识系统的样式设计和风格确定，使标识标牌在具有美感的同时还能够较好融入到酒店的整体风格中去。酒店标识与一般标识的不同之处在于，一般标识往往不注重美观，只注重标识的功能性，一般都是形状都是方形标牌加上文字内容，颜色都是比较鲜艳醒目的红色或蓝色，追求简洁醒目，而酒店标识不一样，酒店标识要精心的布局和设计，利用点缀和烘托等具有艺术感的手法，使标识标牌在富有吸引力的同时，也具有美感，好的酒店标识会让酒店展现出高端大气上档次的感觉，而设计完善的标识，会破坏酒店的整体美观度，让客人感觉酒店比较低端。所以酒店标识的材料一般都会选择成较高的大理石，镜面和拉丝效果的不锈钢板，铜板等等高档材料。