文字符号：

为了提高标识文字的可读性与识别性，文字的排列应当符合人们视觉运动的一般规律。

人们在观察和阅读时的普遍视觉线路是从左到右，自上而下先看图形再看文字。左上方是视觉停留的重要区域，较之其他区域更易被人捕捉，所以将重要文字信息放在左上方可以提高标识传达信息的能力。

选择不同的字体首先要根据项目定位，商业、旅游景区、地产各自有不同的需求。

商业地产项目，需要简洁的外观，高效的运行，因此识别性越强的字体越合适，等线体是较为理想的选择；旅游景区项目的要求比较特殊，可用一些装饰性强的手写体，会显得更加自然生态；地产项目是通常比较负责，不同的风格导致字体选择的使用上需格外谨慎，为项目制定一套标准字体必不可少，最起码也要保证一块标识上的相同信息内容字体一致。

选择字体还要根据设计时所用的工艺材料，通常来看丝网印刷对字体的要求最低，印刷的技术对字体几乎没有选择；而做立体字时，工艺师喜欢制作直线多的字，因为弧度少，做边框的时易于处理，而对于弧度多，棱角多的字体，制作时较为麻烦；还有一些特殊的字体如文鼎霹雳体，这种字体如其名，中间断开了，做成任何凸起效果时，安装都不方便；更有一些字体如花瓣体、竹节体，这类非主流字体还是在标识系统中谨慎使用。

标识系统中，文字的选择与应用意义重大，应考虑尺寸、内容、环境、空间、制作工艺、使用者心理等诸多因素。结合设计师经验与客户需求，选择一套最适合该项目的字体，并成功运用，达到明快、醒目、美观、得体、一目了然。

如有条件，设计师也可自行设计符合该商业导视系统的字体。