四、商标标识的文字、图形、颜色等应避免有不好的意义 

有的国家商标标识法依据本国的习俗作了一些特殊规则，或许在习惯上忌用。出口产品的品牌商标标识规划，应留意要和各地的社会文化传统相适应，不要违背当地的习俗习惯和各国的宗教信仰，特别是各地的忌讳。

如我国出口的白象牌电池在东南亚各地非常热销，因为“白象”是东南亚区域的吉祥之物，但在欧美市场上却无人问津，因为“白象”的英文“White Elephant”意思为累赘无用令人生厌的东西，可见谁也不会喜欢；我国的“蓝天”牌牙膏出口到美国，其译名“Blue Sky”则成了企业收不回来的债券，出售无疑成了问题；在我国一般将鹿看作是高兴、生动、长寿的标志，但在巴西等地却是“同性恋”的俗称；郁金香是荷兰的国花，在士耳其是爱情的标志，但在法国人的眼里却是无情无义之物；斯里兰卡、印度视大象为庄重的标志，在欧洲人的词汇里大象则是蠢笨的近义词；伊斯兰教教国家禁用猪及相似猪的图画规划；西方人忌讳用黑猫，以为黑猫是不祥之物；澳大利亚禁用兔，因为兔是当地一害；日本人喜欢樱花而忌讳荷花，也忌讳代表皇室的菊花；阿拉伯人禁用六角星图；意大利忌用兰花图；捷克人将红三角图画作为有毒的标志；法国禁用黑桃，以为黑桃是死人的标志；

因为各国存在这些特殊的忌讳，就要求咱们在为出口产品规划品牌商标标识时，不能为所欲为，应避其所忌。国际市场上的品牌商标标识规划要契合市场国当地的法令规范，也要契合国际惯例，以便于向有关部门请求商标标识注册，获得商标标识专用权。品牌商标标识设计要显现出企业或产品特征，品牌商标标识规划的独特性可以使企业的品牌在不计其数的品牌竞赛中脱颖而出，易于招引消费者的留意力。