所有的广告形式最终的目的是为了取得广告效果带来的收益，广告效果的好与坏最主要的因素是取决于广告内容展示的形式和创意设计。通常广告是展示形式与广告媒介、广告时间段以及广告位置等的选择有和组合形式有着非常紧密且重要的关联。室外广告牌是广告媒介中的其中一种表现形式，我们在获得了好的广告内容后，如何才可以获得最好的广告效果并得到相应的广告收益，是我们将要探讨的问题。

通常室外广告牌会一天二十四小时的显露在过往的行人都能够看到的地方，因此这类广告媒介的展示形式可以不用考虑广告时间段的选择问题。在我们拥有好的广告内容基础之上，唯一能够影响广告牌带来的广告效果就在室外广告牌的位置选择上，这是非常重要的，也是非常关键的。从地域范围来看，室外广告牌可以分为两个类型：城镇类和乡村类。由于城镇往往是一个地区经济文化中心，人口相对也比较密集，所以广告活动更多的是集中在城镇的范围里，从这个角度来看，室外广告牌位置安装取决于交通要道和功能中心两大类。

一、交通要道

这里的交通要道包含了交通枢纽和道路沿线。不管是在道路沿线的街道两侧、人行天桥、十字路口等。还是在交通枢纽处如火车站、港口码头、飞机场等地的人群相对来说有较大的流动性，停留时间短，移动范围广距离长，人群画像相对复杂。因此，这种地理位置上的广告牌的特性需要内容简单清晰、色彩醒目，能够一下子抓住人群视觉，从而利于它扩大广告信息的传递范围。

二、功能中心

通常所谓的功能中心包含社会管理中心、休闲活动中心、文化教育中心、医疗卫生中心、公共娱乐中心等。这类区域的人群画像和结构相对稳定，停留时间长且出现的频次有周期性。因此，这种地理位置上的广告牌的特性可以内容详细、多面化，更加有利于广告信息的精准度传播和深化影响。