店铺招牌是指放置在店铺门前或侧墙的牌子，常见的有横式招牌、竖式招牌，也有的是将广告字镶嵌于建筑物上来作为招牌的。随着社会经济的不断发展进步，城市里的招牌形式也在不断的发展，店铺的招牌设计理念也更加多样。

店铺的招牌设计主要从店铺招牌的功能性出发，如果店铺的主要目的是为了吸引更多的客户进店购物，那么招牌的设计就应当有吸引力，招牌的设计应当别出心裁，能够一下子吸引来往顾客的眼球。如果店铺招牌的主要目的是为了彰显店铺实力或是为了传播品牌实力，那么店铺的招牌就应该庄重大气，让消费者能够在进店之前就能感受到店铺的高端大气，所以一般奢侈品的店铺招牌都设计的非常高档。

标识行业的工艺技术的发展也会给店铺招牌的设计带来新的理念，像在LED灯源的发展之前，发光招牌的可选择范围是很小的，城市里一般用的都是霓虹灯作为发光招牌，在前一个时代比较发达的国家，美国，欧洲等都有使用霓虹灯的传统。后来LED灯源发展之后，几乎所有的发光招牌都选用了LED作为发光光源。这种发光招牌甚至成为了城市亮化工程的一部分。招牌的设计，要从店铺Logo的形式，制作的材质用料，构图、造型等各个方面都要符合客户对店铺招牌的期望。设计的灵感主要还是来自客户的想法，当客户完全没有自己的想法时，招牌设计者就要根据行业经验，从不同行业对招牌样式的选择中挑选合适的招牌样式。