标识与标牌设计虽然是倾向于单一的平面型的结构，构成这一平面的内容，称为结构要素。标识标牌设计中的结构要素，大致为图画、文字、计量单位、颜色四部分。

1.图画

标识标牌上使用的图画大致有商标图画、形意图画和装饰图画。

2.文字 

中国是具有一个悠久文明历史的国家，向来对文字的形状及其运用非常考究。标识标牌上的文字，起着提示功能、传递指令、陈述内容的重要作用，是标识标牌内容的主体部分，它将与产品共存，不管从时刻上或广度上都有着极端深远的影响。因而，字体是否得法、用字是否正确，这不只反映了一个企业或一个区域的文明水平，一起也反映了生产厂家对产品所持的态度。此外，字体大小是否相宜、调配是否妥当、工艺进程有否影响等，都是标牌标识设计进程应慎重处理的要点。

3.计量单位 

计量单位涉及各行各业，也与每个人亲近的相关。世界各国对一致计量准则向来都非常重视。我国的计量单位已与国际单位制趋于一致。我国新公布的法定计量单位就是以国际单位制为根底的。国际单位制的特点是结构简略、科学性强、使用方便、易于推行。

4.颜色与标识设计

颜色是视觉感知中最为灵敏和反响最快的信息符号。关于颜色的研讨，它是一门既笼统又详细、既奥妙又实践的、涉及面又较为广泛的学科。一般人对颜色运用所获得的终究作用，总是习气以美观或不美观来对它作出信评。其实在这个憨厚的美观与不美观的点评之中，却包含了生理学、心理学、美学、环境学等诸多内容。长期以来有很多专家、学者对颜色的神秘性在不断地探究与总结，为把笼统的感知转译为能够了解并能被承受的实际而尽力。有关这方面的书本资料也很遍及，但能真正了解、消化并很好地运用也不是一件简单的事。

颜色是标牌标识设计中的一种重要的表现形式。限于篇幅的联系，颜色在标牌标识设计中详细使用的问题做一些简要的介绍以及关于更多的颜色理论性的常识，还需读者阅览有关的专业书本，以扩展视界，运用丰厚的颜色常识，使标牌标识设计的更美观起来。