广告是个乐天派。在我们这个传播过剩的世界里，广告是一种发布正面消息的传播，它只关注事情好的一面，为市场创作美丽的童话。广告会戴着玫瑰色的眼镜看世界，它的风格是喜剧的风格，是滑稽歌舞剧的风格，是轻歌剧的风格，而不会可能是悲剧的风格，标识标牌能还原广告设计。

广告很少冷嘲热讽，即便是嘲笑也不会出于恶意。广告深知，与醋相比，蜂蜜才是诱饵。就像广告人自己说的那样，广告的目的是为了讨得欢心或者求得认同。生活如此美丽，天空是蔚蓝的，女人是迷人的，或者很容易变成万人迷，孩子健康可爱，家庭和睦美满，心宽体胖的外祖母总少不了精关的格言，居家舒适，工作变成了好玩的游戏等等。

广告如果想走出一种俗套，就得落入另一种俗套。广告要锁定不同的人群，就要反映和回放这些人的生活套路。标识标牌制作厂家为多种人群提供适合他/她的广告产品。用高雅锁定高雅人士，用无拘无束锁定年轻人，用热情、坦率或者多愁善感锁定"人民"，用深思熟 虑锁定有产者。当不满情绪变多时，广告就成了善意的持不同政见者;当世风开放时，比如"男子主义"、"大丈夫"和女性解放都大行其道时，广告就会审慎地放肆一把。广告是一段时期里时尚、期望和矛盾的再现。从这个意义上讲，广告与杂志、广播、电视等大众媒介没有太大的区别，为了保持较高的阅读率或收听、收视率，博得大多数人的欢心，它们都会迫不得已地遵循一些俗套。

再者，广告并不是要变成我们社会的一面现实而真实的镜子。如果有谁存有此心，那他就误解了广告的作用和广告存在的理由。广告或者夸张，或者修饰，这是人所共知的，不足为奇。广告还有一种关化的作用。美容，并不是欺骗，而是让现实变得美好。至于那些家庭、社会及政治方面的冲突、愤恨和紧张关系，它们自然另有出路，不用广告为之操心。广告所关心的是如何让生存变得简单，低意。标识标牌的广告要的是适合市场，而不是去当学究，去训话。广告主是不会把钱投在忧郁上的。广告不喜欢郁郁寡欢，但广告却能让郁郁寡欢的人笑口常开。