标识同样需要美感，科学的美，才是最美的。为了让标识在视觉上富有美感，除了在形体上要与艺术相结合外，还要开发标识寓意的内涵。标识是建筑、视觉空间的神经末梢、是城市间跳动的音符，标识的美不是单一的，是美化环境、创造美好生活的一份子。所有的标识设计除了客户的认可外，还要通过一定的工艺制作才能体现标识设计的价值。合适的标识能使人无论在哪个角落都能收到良好的视觉效果和体验。利用现代高楼大厦来设置的楼宇标识具有得天独厚的视觉效果。

要想使标识达到醒目的目的，靠的是视觉冲击力。当然，作为现代标识设计者来说，仅仅这些是不够的，因为好的标识设计要考虑到众多的因素。设计者更要具备创新意识，才能更好的将企业所要表达的精神及理念完全溶入到企业LOGO设计上。好的企业标识的基本特征是线条简洁、色彩鲜明、视觉冲击感强烈，凸现企业的个性特色、寓意深刻。再结合了音律优美、琅琅上口的广告词或广告语，更易将企业形象传播到每个角落。总所周知，国际上许多的知名企业的形象已是家喻户晓。如：美国的可口可乐、德国的西门子、日本的松下、索尼等等。这些知名企业的国际化标都具备了上述特征，所以容易被任何地域、肤色、人种和文化的人们所认知和接受。

随着标识设计本土化的加深，曾经以公司名称作为标识设计主体的设计风格逐渐在向抽象化设计风格转变。这是对设计师的考验，更是对广告设计与制作公司的考验，从平面设计到具体形象的展示，如何完美的呈现出标识之美，是最考验广告公司功力的一环。