在进行标牌设计规划的时候，有一个很重要的规划要素就是标牌的大小，在为客户提出适当的方案之前，首先要向客户咨询当前设计的标牌所需要展示的内容，以及显示内容的数量及吸引人群的距离。

标牌内容这点很好理解，客户可以在大型的标牌上只写几个字，展示少量的内容，但是不能在一块小型的标牌上展示太多内容，需要展示的内容越多，标牌的尺寸就越大；显示内容的数量当然就是所需要显示的数量越多，标牌的尺寸就应当相应的增大。

下面一个需要着重考虑的因素就是标牌所希望的吸引人群的距离，显然在同样视距的情况下，越大型的标牌，人的辨别时间就更短，标牌越小，人群所需要的辨识时间就越长。标识大小的设置，在于客户期望目标人群用多长时间就能识别出标识，当然还必须越要满足前面所说的视距因素，这个标识牌必须被人在视距的最远点也可以在期望的时间内被识别出来。影响识别时间的另一个因素就是观察者的移动速度，当标牌所针对的是处于高速移动中的人群时，这个标牌就必须要大，比如在高速路上处于高速行驶当中的司机，必须在极短的时间内识别出路旁的标识牌，所以高速公路标识牌比一般城市当中的道路标识牌尺寸要大很多。以上就是常见的影响标识大小的因素，在进行标牌设计规划时要在综合考虑这些因素的前提下，确定适宜的标牌大小。